{"id":3376,"date":"2021-04-06T14:44:14","date_gmt":"2021-04-06T19:44:14","guid":{"rendered":"https:\/\/digilopolis.com\/blog\/?p=3376"},"modified":"2025-01-19T22:50:19","modified_gmt":"2025-01-20T03:50:19","slug":"que-es-el-marketing-de-contenidos-claves-para-lograr-los-mejores-resultados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/digilopolis.com\/blog\/2021\/04\/06\/que-es-el-marketing-de-contenidos-claves-para-lograr-los-mejores-resultados\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 es el marketing de contenidos: claves para lograr los mejores resultados"},"content":{"rendered":"<p>El\u00a0marketing de contenidos es la generaci\u00f3n de art\u00edculos, posts, im\u00e1genes, infograf\u00edas o cualquier<strong>\u00a0formato que conlleve informaci\u00f3n diferente y original<\/strong>, con el objetivo de atraer, conquistar o fidelizar clientes o usuarios.<\/p>\n<p>La creaci\u00f3n de contenidos que atraigan a futuros clientes permite que estos tengan m\u00e1s informaci\u00f3n del propio producto o servicio, que <strong>empaticen con la marca<\/strong>\u00a0leyendo mensajes que les parezcan cercanos, o que le vean su utilidad a trav\u00e9s de narrar casos reales o ejemplos de uso.<\/p>\n<p>Las tem\u00e1ticas a tratar depender\u00e1n siempre del sector de venta y del tipo de cliente, especialmente atendiendo a su desconocimiento o conocimiento del producto. Y teniendo siempre muy presente la personalidad de tu empresa: por ejemplo una marca juvenil deber\u00e1 usar el\u00a0<strong>vocabulario propio<\/strong> de la generaci\u00f3n a la que se dirige.<\/p>\n<p>El marketing de contenidos es eficaz<strong>\u00a0cuando entrega el mensaje adecuado para cada usuario, por el canal m\u00e1s eficiente y teniendo en cuenta el historial de interacciones<\/strong>\u00a0previas de\u00a0ese usuario con la marca.<\/p>\n<h4>\u00bfY qu\u00e9 son los contenidos?<\/h4>\n<p>De una forma muy gen\u00e9rica podr\u00edamos decir que\u00a0cuando hablamos de contenidos nos referimos a\u00a0<strong>todo lo que publicamos en medios digitales.<\/strong> Puede tratarse de generar un post para redes sociales contando una historia de testimonio por uno de nuestros usuarios, o realizar una infograf\u00eda cargada de datos de inter\u00e9s. En el \u00e1mbito del marketing de contenidos y (m\u00e1s espec\u00edficamente) del <strong>Inbound Marketing,<\/strong>\u00a0algunos de los contenidos que m\u00e1s se generan son:<\/p>\n<ul>\n<li>las\u00a0<strong>landing pages<\/strong><\/li>\n<li>los\u00a0<strong>cat\u00e1logos digitales<\/strong><\/li>\n<li>las\u00a0<strong>fichas de productos<\/strong><\/li>\n<li>las\u00a0<strong>entradas del blog<\/strong><\/li>\n<li>las\u00a0<strong>publicaciones en las\u00a0redes sociales<\/strong><\/li>\n<li>los\u00a0<strong>v\u00eddeos, podcasts y\u00a0presentaciones<\/strong><\/li>\n<li>los\u00a0<strong>e-books\u00a0y\u00a0gu\u00edas en PDF<\/strong><\/li>\n<li>las\u00a0<strong>fotograf\u00edas<\/strong>, gr\u00e1ficos, ilustraciones, <strong>infograf\u00edas<\/strong> y dibujos animados<\/li>\n<li>los\u00a0<strong>contenidos interactivos<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Estos contenidos se ofrecen al usuario seg\u00fan el objetivo deseado y el punto en que se encuentra el usuario dentro del\u00a0Buyers Journey.<\/p>\n<h4>Objetivos del marketing de contenidos<\/h4>\n<p>El marketing de contenidos es una estrategia m\u00e1s para\u00a0<strong>conseguir la tan\u00a0deseada\u00a0conversi\u00f3n<\/strong>\u00a0y lo que en comercio electr\u00f3nico suele centrarse en la venta. Pero esta estrategia es tambi\u00e9n muy \u00fatil para crear o dar forma a la\u00a0<strong>imagen de marca<\/strong>. Tambi\u00e9n nos servir\u00e1 para crear comunidades.<\/p>\n<p>El fan de una marca debe sentirse identificado con los mensajes que esta publique y es com\u00fan que, adem\u00e1s de compartirlo a trav\u00e9s de internet, <strong>incluso lo comente con sus familiares o amigos<\/strong>. Todos hemos o\u00eddo un \u201c\u00bfHas visto el art\u00edculo de X marca? \u00a1Qu\u00e9 bueno!\u201d, y ese que bueno puede ser por su originalidad, su uso del humor o la utilidad de su informaci\u00f3n. Quien ha hecho ese comentario est\u00e1 mucho m\u00e1s cerca de la compra.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s ese usuario se convertir\u00e1 en embajador de tu marca, compartiendo tu informaci\u00f3n con sus contactos, permiti\u00e9ndote llegar a una audiencia m\u00e1s amplia.<\/p>\n<p>Por tanto generar nuevos contenidos, meditando siempre de forma previa qu\u00e9 ofrecer en cada momento, sirve para acercar a los clientes, hacerles que se\u00a0<strong>identifiquen con la marca<\/strong>\u00a0o el producto y que con estos pasos est\u00e9n m\u00e1s pr\u00f3ximos a realizar su compra.<\/p>\n<h4>Marketing de contenidos\u00a0en la pr\u00e1ctica<\/h4>\n<p>Adem\u00e1s de los mensajes que evocan momentos memorables y que enuncian una filosof\u00eda de vida, a nivel funcional el marketing de contenidos de cada d\u00eda tiene como rol:<\/p>\n<ul>\n<li>informar de\u00a0<strong>ofertas y descuentos<\/strong>\u00a0(campa\u00f1as de emailing);<\/li>\n<li>dar a conocer\u00a0<strong>nuevos productos de temporada<\/strong>\u00a0(listas tem\u00e1ticas en el site);<\/li>\n<li><strong>dar mensajes claves vinculados a los atributos<\/strong> que diferencian tus productos o servicios (descripciones en las fichas de productos);<\/li>\n<li>entregar\u00a0<strong>un look con el que los usuarios se identifiquen<\/strong>\u00a0(im\u00e1genes de modelos humanos, no piezas de vestir sueltas);<\/li>\n<li><strong>enamorar con la vista<\/strong>\u00a0(lookbooks para cada temporada);<\/li>\n<li>hacer promesas (pol\u00edtica de entregas, env\u00edos, devoluciones, historias de celebrities\u2026).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Siempre ten en cuenta que los contenidos tendr\u00e1n que\u00a0<strong>responder a las necesidades y problemas de tu cliente ideal<\/strong>, solo as\u00ed podr\u00e1s construir una estrategia de \u00e9xito.<\/p>\n<p><strong>No es sencillo hacer un buen marketing de contenidos<\/strong>. Hay muchos niveles de comunicaci\u00f3n en los que debemos pensar c\u00f3mo introducir nuestra huella y eso a veces se pierde de vista, incluso en las grandes marcas.<\/p>\n<p><span style=\"color: #808080; font-size: 9px;\">Este es un art\u00edculo publicado originalmente por Alberto Gonz\u00e1lez | mar, 2021 | Puedes consultarlo en el sitio oficial de <a href=\"https:\/\/marketing4ecommerce.mx\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Marketing4EcommerceMx<\/a> | Editado por Digil\u00f3polis |abr, 2021.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El\u00a0marketing de contenidos es la generaci\u00f3n de art\u00edculos, posts, im\u00e1genes, infograf\u00edas o cualquier\u00a0formato que conlleve informaci\u00f3n diferente y original, con el objetivo de atraer, conquistar o fidelizar clientes o usuarios. 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