Paid media (medios pagados)<\/strong><\/h3>\nAqu\u00ed hablamos de todo lo que implica una inversi\u00f3n econ\u00f3mica para llegar a m\u00e1s personas, es decir, anuncios en Facebook, campa\u00f1as en Google Ads, publicaciones patrocinadas, banners en sitios web, contenido promocionado en YouTube, entre otros.<\/p>\n
Es una de las formas m\u00e1s efectivas para aumentar la visibilidad de manera r\u00e1pida, sobre todo cuando est\u00e1s lanzando una campa\u00f1a, promoviendo un servicio o buscando captar nuevas audiencias. Tambi\u00e9n te permite segmentar de forma precisa, eligiendo a qui\u00e9n mostrar tu mensaje seg\u00fan intereses, ubicaci\u00f3n, edad, comportamiento digital, etc.<\/p>\n
Eso s\u00ed, como toda inversi\u00f3n, requiere estrategia, <\/strong>no se trata solo de pagar por aparecer. Es importante definir bien tus objetivos, elegir los canales adecuados y medir los resultados, recuerda que un anuncio mal dirigido o sin una llamada a la acci\u00f3n clara puede terminar siendo un gasto m\u00e1s que una inversi\u00f3n.<\/p>\nAdem\u00e1s, aunque es tentador pensar que con pagar puedes llegar a m\u00e1s personas, lo cierto es que el contenido sigue siendo clave, una campa\u00f1a bien segmentada pero con un mensaje d\u00e9bil o poco atractivo probablemente no tenga el impacto que esperas.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/digilopolis.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/medios-ganados.jpg\")
<\/p>\n
Earned media (medios ganados)<\/strong><\/h3>\nEste tipo de medio se refiere a cuando otras personas, medios o comunidades hablan de ti de forma voluntaria<\/strong>, sin que t\u00fa lo hayas pagado, puede ser una nota en prensa, una menci\u00f3n en un blog, un influencer que recomienda tu proyecto, una rese\u00f1a positiva, una entrevista o incluso cuando alguien comparte tu contenido por iniciativa propia.<\/p>\nEste tipo de visibilidad es valiosa porque implica confianza y credibilidad,<\/strong> no est\u00e1s\u00a0 diciendo t\u00fa lo bueno que eres, es alguien m\u00e1s quien lo hace por ti, y eso tiene mucho peso para el p\u00fablico. Cuando un tercero respalda tu trabajo, el mensaje suele percibirse como m\u00e1s aut\u00e9ntico y confiable.<\/p>\nAhora bien, conseguir estos espacios no ocurre por arte de magia, requiere tiempo, constancia y una reputaci\u00f3n bien trabajada. Implica generar contenido de valor, construir relaciones genuinas con medios y aliados, estar disponible para compartir tu historia cuando surjan oportunidades, y ser coherente en lo que haces y dices.<\/p>\n
Ganar la atenci\u00f3n de otros no depende 100% de ti<\/strong>, pero s\u00ed est\u00e1 directamente ligado a c\u00f3mo te comunicas, c\u00f3mo conectas y c\u00f3mo aportas valor desde tu causa o proyecto.<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/digilopolis.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Shared-Media.jpg\")
<\/p>\n
Shared Media (Medios compartidos)<\/strong><\/h3>\nAqu\u00ed entran las redes sociales como Facebook, X (antes Twitter), Instagram, LinkedIn, TikTok… y en general, todos los espacios digitales donde el contenido se comparte, comenta, responde o viraliza. Son canales en los que la conversaci\u00f3n est\u00e1 viva y la interacci\u00f3n ocurre en tiempo real.<\/p>\n
Tambi\u00e9n se les conoce como medios prestados<\/strong>, porque aunque los utilices activamente, no son tuyos<\/strong>. Est\u00e1s publicando en plataformas de terceros, bajo sus propias reglas, algoritmos y condiciones, un simple cambio en sus pol\u00edticas, una ca\u00edda de sistema o incluso una suspensi\u00f3n de cuenta puede afectar tu alcance y visibilidad. Por eso es importante no depender exclusivamente de ellos, y m\u00e1s bien, complementarlos con medios propios<\/strong>, como tu sitio web o bolet\u00edn electr\u00f3nico.<\/p>\nEl gran valor de estos medios est\u00e1 en su capacidad de generar comunidad, <\/strong>aqu\u00ed tienes la oportunidad de conectar con tus audiencias de forma directa, recibir retroalimentaci\u00f3n, resolver dudas y construir relaciones. Pero tambi\u00e9n hay un reto importante, ser constante, aut\u00e9ntico y relevante, publicar sin estrategia, sin entender a qui\u00e9n le hablas o sin ofrecer contenido de valor, puede llevar a la desconexi\u00f3n y al desgaste de tus redes.<\/p>\nEn este tipo de medios, la clave est\u00e1 en la interacci\u00f3n, no se trata solo de difundir, sino de conversar, escuchar, responder y fortalecer el v\u00ednculo con quienes te siguen.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/digilopolis.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Shared-Media-Medios-compartidos.jpg\")
<\/p>\n
Owned Media (Medios propios)<\/strong><\/h3>\nLos medios propios son todos aquellos canales digitales que est\u00e1n bajo tu control. Aqu\u00ed hablamos de tu sitio web, tu blog, tu bolet\u00edn por correo electr\u00f3nico, tu micrositio de campa\u00f1as, e incluso materiales como presentaciones, ebooks o gu\u00edas descargables.<\/p>\n
A diferencia de los medios compartidos o prestados, estos espacios te pertenecen<\/strong>. T\u00fa decides qu\u00e9 contenido publicar, cu\u00e1ndo, c\u00f3mo, y con qu\u00e9 enfoque. No dependes de algoritmos, ni de reglas cambiantes. Esto los convierte en una base s\u00f3lida para tu estrategia de comunicaci\u00f3n.<\/p>\nSon el lugar ideal para profundizar y construir confianza a largo plazo<\/strong>. Aqu\u00ed puedes contar tu historia completa, mostrar tu causa, explicar tu modelo de impacto, responder preguntas frecuentes, destacar testimonios o facilitar donaciones y colaboraciones.<\/p>\nAdem\u00e1s, los medios propios juegan un rol fundamental cuando se trata de posicionamiento en buscadores (SEO)<\/strong>. Un sitio web bien optimizado, con contenido \u00fatil y actualizado, puede ayudarte a atraer tr\u00e1fico de manera org\u00e1nica y sostenida.<\/p>\nEso s\u00ed, tener medios propios implica una responsabilidad: mantenerlos vivos y relevantes<\/strong>. Un blog sin actualizaciones, una web con informaci\u00f3n desactualizada o un bolet\u00edn que nadie abre, pueden jugar en tu contra. La clave est\u00e1 en gestionarlos con intenci\u00f3n, cuidando tanto el contenido como la experiencia de quien te visita.<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/digilopolis.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Y-que-hago-con-todo-esto.jpg\")
<\/h2>\n\u00bfY qu\u00e9 hago con todo esto?<\/strong><\/h4>\nUsar el modelo PESO te ayuda a ver si tu estrategia est\u00e1 equilibrada o si est\u00e1s cargando demasiado hacia un solo tipo de medio. A veces dependemos \u00fanicamente de redes sociales y nos olvidamos de fortalecer nuestro sitio web, por ejemplo. O invertimos mucho en anuncios sin tener una historia clara que respalde lo que comunicamos.<\/p>\n
La idea no es usar los cuatro medios por obligaci\u00f3n, sino entender para qu\u00e9 sirve cada uno y c\u00f3mo se complementan, as\u00ed puedes priorizar mejor tus esfuerzos y recursos.<\/p>\n
Haz un ejercicio simple, toma tu \u00faltima campa\u00f1a o estrategia y revisa qu\u00e9 tipo de medios usaste, \u00bftodos eran pagados? \u00bftu sitio web est\u00e1 actualizado? \u00bfalguien m\u00e1s habl\u00f3 de ti? \u00bftus redes est\u00e1n activas o solo cuando hay eventos?<\/p>\n
A partir de ese diagn\u00f3stico puedes empezar a fortalecer tu comunicaci\u00f3n y pensar en estrategias m\u00e1s integrales.<\/p>\n
Considera que el modelo PESO no es solo una teor\u00eda bonita, es una herramienta pr\u00e1ctica que te permite construir mensajes m\u00e1s efectivos, amplificar tu alcance y alinear mejor tus acciones con tus objetivos.<\/p>\n
Si te interesa seguir fortaleciendo tu estrategia digital, en Digil\u00f3polis<\/strong> encontrar\u00e1s ideas, herramientas y reflexiones para inspirarte, aprender y potenciar tu comunicaci\u00f3n en el mundo digital.<\/em><\/p>\nTe invitamos a descubrir m\u00e1s contenidos y seguir explorando nuevas formas de comunicar con prop\u00f3sito.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Cuando empiezas a construir una estrategia de comunicaci\u00f3n o marketing digital, es f\u00e1cil perderte entre tantos canales, plataformas y formatos. Publicas en redes, haces campa\u00f1as, mandas correos\u2026 pero \u00bftodo eso est\u00e1 conectado de forma estrat\u00e9gica? Aqu\u00ed es donde entra el modelo PESO. Este modelo es una herramienta s\u00faper \u00fatil para ordenar tus esfuerzos de comunicaci\u00f3n […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":4768,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[171],"tags":[1280,125,1279,1278,1277,1264,1276,1005],"class_list":["post-4747","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-estrategia-de-comunicacion-digital","tag-marketing-de-contenidos","tag-medios-compartidos","tag-medios-ganados","tag-medios-pagados","tag-medios-propios","tag-modelo-peso","tag-planificacion-de-contenidos"],"yoast_head":"\n
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