¿Quieres aprender a escribir contenido que te brinde un tráfico orgánico constante? Todo se reduce a dos palabras: contenido evergreen.
¿Qué es el contenido evergreen?
El contenido evergreen es un tipo de contenido que siempre es relevante para los lectores. Debido a su tema atemporal y su atractivo para una audiencia grande y recurrente, el contenido evergreen no tiene una fecha de vencimiento real y conserva su valor a largo plazo.
En pocas palabras, es contenido que no pasa de moda. Gira en torno a un tema que siempre es relevante y que no depende de tendencias o temas “actuales”. Tiene como objetivo cubrir temas y problemas siempre presentes que siempre serán interesantes, relevantes y útiles.
Quizá sea posible que el contenido de evergreen deba actualizarse ocasionalmente a medida que se desarrollen nuevas tecnología o conocimientos , pero en sí el tema seguirá siendo el mismo.
Ejemplos de temas de contenido evergreen
Como mencionamos, los temas evergreen nunca pierden interés. Esto también significa que no son temporales, por ejemplo, las elecciones, esto es un contenido que perderá relevancia al paso de tiempo, es mas bien contenido temporal. Entonces, ¿Qué es un tema de contenido evergreen?, te compartimos algunos ejemplos:
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¿Qué es lo opuesto al contenido evergreen?
El contenido que no es evergreen puede clasificarse como contenido urgente o de actualidad. Los periódicos son un ejemplo, ya que la mayoría de su contenido se trata de temas actuales o de tendencia.
También hay muchas otras industrias y marcas que dependen del contenido urgente, como las marcas de moda. Un artículo sobre las mejores tendencias de la moda de verano es un contenido básico de moda, pero es difícil mantenerlo como relevante durante más de unos meses a partir de su fecha de publicación.
El contenido que es de actualidad o urgente tiende a experimentar un breve aumento en el tráfico seguido de una disminución significativa en las vistas.
El contenido de evergreen se mantiene relativamente estable en la producción de vistas, e incluso puede aumentar en vistas a medida que asciende en los rangos para convertirse en uno de los principales resultados de los motores de búsqueda.
Ventajas del contenido evergreen
El contenido evergreen ofrece múltiples beneficios que pueden fortalecer tu estrategia de marketing digital de cualquier sitio web o blog. Te compartimos algunos:
Estabilidad y crecimiento a largo plazo
El contenido evergreen se mantiene relevante a lo largo del tiempo, lo que significa que puede seguir atrayendo tráfico mucho después de su publicación inicial. A medida que más personas descubren tu contenido y lo comparten, su visibilidad en los motores de búsqueda aumenta. Este crecimiento orgánico puede resultar en un aumento continuo de las vistas a lo largo del tiempo.
Valor educativo y relevancia
El contenido evergreen suele tener un alto valor educativo, proporcionando información útil y práctica que los lectores pueden aplicar en sus vidas o trabajos. Este tipo de contenido no solo atrae a una audiencia más amplia, sino que también establece tu autoridad en tu nicho, creando confianza y credibilidad.
Mejor ROI (retorno de inversión)
Dado que el contenido evergreen sigue atrayendo tráfico y generando interés a lo largo del tiempo, ofrece un mejor retorno de inversión (ROI) en comparación con el contenido de actualidad o temporal. Una sola pieza de contenido evergreen puede generar resultados durante años, haciendo que el esfuerzo inicial valga la pena.
Eficiencia en el marketing de contenidos
El contenido evergreen reduce la necesidad de crear constantemente nuevo contenido para mantener el tráfico del sitio web. Esto permite que te puedas enfocar en mejorar y actualizar las piezas existentes, optimizando recursos y tiempo.
Aumento de backlinks
El contenido evergreen tiene más probabilidades de ser compartido y enlazado por otros sitios web y blogs debido a su valor duradero. Los backlinks (enlaces entrantes) son un factor crucial para el SEO, ya que mejoran la autoridad de tu dominio y aumentan tu posicionamiento en los motores de búsqueda.
Tráfico sostenido y consistente
A diferencia del contenido temporal que experimenta picos breves de tráfico, el contenido evergreen mantiene un flujo constante y sostenido de visitas. Esto es especialmente beneficioso para la planificación y predicción del tráfico web, permitiendo una mejor gestión de recursos y estrategias de marketing.
Incremento de conversiones
El contenido Evergreen, al ser informativo y útil, puede influir positivamente en las decisiones de los usuarios, incrementando las tasas de conversión. Ya sea que tu objetivo sea generar leads, ventas o suscripciones, el contenido Evergreen puede jugar un papel clave en la conversión de visitantes en clientes.
Construcción de la marca
Publicar contenido Evergreen regularmente ayuda a construir y reforzar la identidad y reputación de tu marca. Los usuarios asocian tu marca con autoridad y confiabilidad cuando encuentran información útil y relevante en tu sitio web, lo que fortalece la lealtad del cliente y mejora la percepción general de la marca.
Compatibilidad con estrategias de SEO
El contenido Evergreen es ideal para estrategias de SEO a largo plazo. Al centrarse en palabras clave y temas que siempre son relevantes, puedes asegurarte de que tu contenido sigue siendo valioso y visible en los resultados de búsqueda. Además, la actualización periódica del contenido Evergreen puede mantener y mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda.
El contenido Evergreen ofrece una serie de ventajas que pueden transformar tu estrategia de marketing digital. Desde generar tráfico constante y sostenible hasta mejorar el ROI y la eficiencia en la creación de contenido, las ventajas son numerosas y significativas. Al integrar contenido Evergreen en tu plan de marketing, puedes asegurar un crecimiento a largo plazo y una mayor relevancia en tu nicho de mercado.
Estrategias para crear contenido evergreen
Para maximizar los beneficios del contenido Evergreen, es importante considerar estrategias que aseguren su relevancia y durabilidad. Te compartimos algunas que seguro serán de mucha ayuda:
Investigación de palabras clave
Realiza una investigación de palabras clave para identificar los temas que son constantemente buscados por tu audiencia. Utiliza herramientas como Google Keyword Planner, Ahrefs, o SEMrush para descubrir palabras clave relevantes y de alto volumen de búsqueda. Enfócate en términos que tengan un interés sostenido en el tiempo.
Calidad y profundidad del contenido
Asegúrate de que tu contenido sea detallado y de alta calidad. Aborda el tema desde múltiples ángulos y proporciona información valiosa y práctica. Puedes utilizar estadísticas, estudios de caso o ejemplos para enriquecer tu contenido y hacerlo más completo. Un artículo bien investigado y bien escrito atraerá y retendrá a los lectores.
Estructura y formato claros
El contenido Evergreen debe ser fácil de leer y navegar. Utiliza encabezados, subtítulos, listas con viñetas y párrafos cortos para mejorar la legibilidad. Una buena estructura no solo facilita la comprensión del contenido, sino que también mejora la optimización para motores de búsqueda (SEO).
Actualización periódica
Aunque el contenido Evergreen es atemporal, es importante revisarlo y actualizarlo periódicamente para asegurarte de que sigue siendo relevante y preciso. Añade nueva información, actualiza datos obsoletos y optimiza el SEO para mantener su visibilidad en los motores de búsqueda. Esto también ayuda a prolongar la vida útil del contenido y a mantener su relevancia.
Utilización de medios visuales
Incorpora imágenes, infografías, videos y otros medios visuales para complementar tu contenido. Los medios visuales no solo hacen que el contenido sea más atractivo, sino que también pueden mejorar el SEO al proporcionar texto alternativo y descripciones ricas en palabras clave. Además, los elementos visuales facilitan la comprensión de conceptos complejos.
Enlaces internos y externos
Utiliza enlaces internos para dirigir a los lectores a otras partes de tu sitio web o blog, mejorando la navegación y el tiempo de permanencia. También, incluye enlaces externos a fuentes confiables para respaldar tus aportaciones y proporcionar más valor a tus lectores. Esto no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también fortalece el SEO de tu contenido.
Promoción y distribución
Después de publicar tu contenido Evergreen, promuévelo en tus canales de redes sociales, boletines informativos y otras plataformas relevantes. La promoción activa puede ayudar a aumentar la visibilidad inicial del contenido, estableciendo una base sólida de tráfico que puede crecer con el tiempo.
Optimización para SEO
Asegúrate de que tu contenido esté optimizado para motores de búsqueda. Utiliza las palabras clave de manera natural en el título, subtítulos, meta descripciones y a lo largo del contenido. Además, optimiza las imágenes con texto alternativo y asegúrate de que tu sitio web esté bien estructurado para facilitar la indexación por parte de los motores de búsqueda.
Creación de contenido en diversos formatos
Considera transformar tu contenido Evergreen en múltiples formatos, como artículos, videos, podcasts, infografías y ebooks. Al diversificar el formato, puedes llegar a una audiencia más amplia y adaptar tu mensaje a diferentes preferencias de consumo de contenido.
Análisis y monitoreo
Utiliza herramientas de análisis para monitorear el rendimiento de tu contenido Evergreen. Observa métricas como el tráfico, el tiempo de permanencia, la tasa de rebote y las conversiones. Estos datos te ayudarán a entender qué aspectos de tu contenido funcionan bien y qué áreas necesitan mejora.
Como lo habrás notado, el contenido Evergreen es una pieza valiosa para cualquier estrategia de marketing digital. Su capacidad para mantenerse relevante y útil a lo largo del tiempo lo convierte en una herramienta poderosa para atraer tráfico orgánico constante, establecer autoridad en tu nicho y mejorar el retorno de inversión.
Incorporar contenido Evergreen en tu estrategia te ayudará a atraer y retener a tu audiencia, además, te ayudará a fortalecerá tu marca y mejorará tu posicionamiento SEO. Al equilibrar el contenido atemporal con piezas de actualidad, puedes aprovechar lo mejor de ambos mundos, generando un tráfico sostenido y comprometido a largo plazo.