La continuidad de la marca es esencial para el éxito de cualquier negocio, sin importar su tamaño, ya que ayuda a reforzar su imagen comercial en cualquier canal.
Cuanto más a menudo los clientes o potenciales clientes vean el mismo mensaje o imagen, será más probable que lo retengan y así logren identificarte de entre la multitud.
La idea principal detrás de la continuidad de la marca es que un usuario debe obtener el mismo enfoque y experiencia de cualquier canal donde te promociones.
La continuidad de la marca te permite mantenerte en contacto con público objetivo a través de métodos publicitarios consistentes, ya que te reconocen a través de tu logotipo, paleta de colores, eslóganes, imágenes, banners etc., sin importar en qué plataforma se encuentren.
La consistencia de las imágenes y el mensaje de la marca son la piedra angular de los esfuerzos de reconocimiento de marca.
Si deseas lograr la continuidad de la marca en las redes sociales, los siguientes son los 6 mejores consejos para ayudarte con eso:
1. Diseña un logotipo de primer nivel
El logotipo de una empresa es mucho más que un hermoso icono y el nombre de la marca. Un logotipo representa de qué se trata la empresa: su misión, valores y principios rectores. Por lo tanto, si deseas mantener la continuidad de la marca en las redes sociales, debes asegurarte de que tu logotipo se vea único y atractivo.
Recuerda, debes usar tu logotipo en todas partes: imagen de perfil, imagen de banner, como marca de agua en tus imágenes (si es necesario, en videos de redes sociales, por todos lados. Por lo tanto, a menos que el diseño sea memorable y creativo, no llamará la atención.
Una capa adicional en las redes sociales es asegurarse de que tu logotipo funcione no solo como una marca de agua, sino también en un formato de avatar cuadrado. Tu logotipo principal y avatar social no tienen que ser exactos, pero deben evocar el mismo sentimiento, estética y pautas. Asegúrate de que sea fácil de leer, reconocer y destacar.
2. Construye una identidad de marca
La forma en que respondes a los comentarios, el tipo de contenido que creas y el tono que eliges para tu comunicación: todas estas cosas dan forma a la personalidad e identidad de tu marca. Es importante que tengas una idea clara de esto y también mantengas la coherencia con la personalidad de la marca cada vez que interactúas con alguien en línea . Algunos consejos para construir una identidad de marca sólida incluyen comprender que estás vendiendo a tu marca y no solo un producto o servicio, y tocar el lado humano del negocio para conectarte con tu grupo demográfico objetivo en un nivel más profundo.
3. Reutiliza tus valores fundamentales con un eslogan clave
Muchas grandes marcas en el mundo tienen eslóganes pegadizos. Nike tiene ” Just do it” y Apple tiene ” Think different”. La razón por la que siguen usando estos eslóganes es que funciona. Pero también, porque reflejan las creencias fundamentales y el propósito de las marcas que los utilizan. Cuando tu eslogan tenga un significado más profundo, encontrarás más uso para él dentro de tu contenido de redes sociales para respaldar el conocimiento de la marca y atraer a los usuarios.
4. Crea una identidad de marca bien definido
Uno de los pasos de la estrategia de redes sociales que más se pasa por alto es la creación de una visión clara. A menos que haya claridad en tus esfuerzos, objetivos y enfoque, no puedes construir una comunidad de marca sólida en las redes sociales. Uno de los pasos más importantes para la continuidad de la marca cuando comienzas es crear un libro de marca claro y completo. Debes definir las fuentes, colores, estilos de imagen, etc. que utilizarás. También debes proporcionar una plantilla visual para tus publicaciones en las redes sociales. La consistencia es la clave.
5. Establezca la voz de su marca
La voz de la marca es otra cosa que no puedes ignorar en absoluto si quieres que tus esfuerzos de marca en las redes sociales tengan éxito. Todas las cuentas de redes sociales populares tienen voces diferentes. Algunas cuentas comparten contenido alentador y motivador, mientras que otras se centran en el humor y el ingenio. Encuentra el estilo y la personalidad de tu marca y muéstralo a través de tu contenido. Puedes estudiar otras cuentas populares para entender cómo funciona.
Comienza guardando ejemplos existentes de empresas que reflejen la voz de la marca que deseas emular y luego reescribe esos ejemplos en el contexto de tu negocio.
6. Supervisa y mide tus resultados
No puedes verificar si un enfoque o estrategia está funcionando a menos que controles sus esfuerzos . Si deseas mejorar la continuidad de la marca, debe realizar un seguimiento del rendimiento. Por ejemplo, cuando realices tu próxima auditoría de redes sociales (que debería realizar al menos una vez al año), agrega una sección sobre la continuidad de la marca.
¿Cuántas publicaciones se alinearon bien con las pautas de la marca? De los que no, ¿por qué no? Puede haber algunas buenas razones para desviarse de vez en cuando. Pero también existe la oportunidad de mejorar la continuidad cuando se sabe por qué se la está perdiendo.
Estos pasos claros para mejorar la continuidad de la marca en plataformas de redes sociales populares como Facebook, Instagram, Twitter y LinkedIn ayudarán a tu empresa a crear conciencia de manera constante. Aplica estos prácticos consejos en tus mensajes, publicaciones, imágenes, videos y todo material de comunicación que desarrolles y estarás construyendo una conciencia de marca fuerte.
Este es un artículo publicado originalmente por Social Fresh | jun, 2022 | Puedes consultarlo en el sitio oficial de Social Fresh | Editado por Digilópolis | ago, 2022.
