El 29 de febrero de 2024 las lookalike audiences dejarán de estar disponibles en LinkedIn. Esta función permitía a los usuarios crear audiencias personalizadas para sus anuncios subiendo una base de datos de contactos o bien propiciando un listado de usuarios, de modo que la plataforma identificaba perfiles que compartieran características con estos y que, por tanto, resultara de interés llegar a ellos.
La recién anunciada decisión de LinkedIn significa que ya no se podrán crear nuevas audiencias personalizadas ni editar las que ya existan. Las campañas activas que utilicen las lookalike audiences ya existentes seguirán funcionando, pero solo con el público que ya tienen identificado, y si caducan, se eliminarán permanentemente. Así mismo, las lookalike audiences no usadas en 30 días serán archivadas.
LinkedIn también ha anunciado que la API de lookalike audiences también será retirada.
Alternativas a las lookalike audiences
Ante esta situación, LinkedIn sugiere dos alternativas: los públicos predictivos o la expansión de público.
1.Públicos predictivos
Usando listas de contactos, conversiones o formularios de generación de contactos como fuentes de datos, los públicos predictivos aprovechan la IA de LinkedIn para identificar audiencias con características similares y con altas probabilidades de conversión.
Tal y como explica la propia red social “Para crear un público predictivo, combinamos tu fuente de datos con la IA de LinkedIn. De ese modo, generamos automáticamente un nuevo público personalizado que puedes usar en tus campañas”.
Para optimizar el uso de públicos predictivos, considera:
- Elegir solo un tipo de fuente de datos (formularios, listas de contactos o conversiones).
- Asegurarte de que la fuente de datos tenga al menos 300 miembros. Si eliges una lista de contactos, debe tener un mínimo de 300 filas y un máximo de 300.000.
- Recordar que no puedes compartir públicos predictivos entre cuentas publicitarias.
2.Expansión de público
Esta herramienta permite segmentar utilizando información demográfica de los profesionales, que se puede combinar con segmentos de matched audience (segmentos de público personalizados que puedes usar como selecciones de segmentación en tus campañas publicitarias), y datos de LinkedIn, como habilidades o intereses, para descubrir nuevos contactos de calidad. Ten en cuenta que:
- La exclusión de atributos específicos de tu público objetivo también se aplicará en la expansión.
- Los indicadores de rendimiento incluirán tanto el público objetivo como el de expansión.
Puntos a destacar
Razones para la Descontinuación: Aunque no está del todo claro por qué LinkedIn ha decidido eliminar esta función, la plataforma está recomendando alternativas como los públicos predictivos y la expansión de audiencias. Este cambio sugiere un enfoque renovado en soluciones de audiencia más avanzadas y basadas en datos.
Impacto en las Campañas Actuales: Las campañas publicitarias existentes que utilizan lookalike audiences en LinkedIn necesitarán adaptarse a las audiencias predictivas o activar la expansión de audiencias para mantener una estrategia de segmentación dinámica. Es importante que los anunciantes realicen estos ajustes antes de marzo para evitar interrupciones en sus campañas publicitarias.
API de Lookalike Audiences: La API de LinkedIn para crear lookalike audiences a través de plataformas de marketing de terceros también se retirará. Esto afectará a los especialistas en marketing que dependen de integraciones con plataformas como HubSpot para construir sus audiencias.
Archivado de Lookalike Audiences Inactivas: LinkedIn proporcionará un período de gracia de 30 días durante el cual las lookalike audiences inactivas aún podrán ser accesibles antes de ser archivadas.
Oportunidades para Estrategias de Marketing Refinadas: La retirada de los públicos similares en LinkedIn ofrece una oportunidad para explorar y adaptar estrategias de marketing digital más centradas en datos y avanzadas. La adaptación a estos cambios será crucial para el éxito de las campañas en la plataforma.
En definitiva, la retirada de los públicos similares en LinkedIn abre nuevas oportunidades para explorar y adaptar estrategias de marketing digital más refinadas y centradas en datos. La adaptación a estos cambios será clave para el éxito de las campañas en la plataforma.
Este es un artículo publicado originalmente por Alberto González | ene, 2024 | Puedes consultarlo en el sitio oficial de Marketing4commerce | Modificado por Digilópolis | ene, 2024.
